// MARKETING DIGITAL · ESPAÑA · 100% REMOTO
Construyo el sistema
y creo el contenido que lo alimenta.
Técnico Superior en Marketing y Publicidad. Trabajo las dos caras del marketing digital: el funnel de captación que se mide euro a euro, y el contenido que hace crecer una marca en redes. Elige por dónde quieres empezar.
CASO 01
Paid Media & Analítica
Diseñé, lancé y medí un funnel de captación end-to-end con inversión publicitaria real. Meta Ads + Google Ads, medición completa con GA4 y GTM, y análisis de resultados por canal.
// CASO 02
Contenido & Community Management
Gestión integral de redes sociales con crecimiento orgánico real: estrategia de contenido, diseño de piezas y carruseles de marca, y dinamización de comunidad. Con informe de resultados y portfolio de diseño.
// CASO 01 · PERFORMANCE MARKETING · PAID MEDIA & ANALÍTICA
Construyo el funnel, lanzo la campaña y mido cada euro.
Un experimento de aprendizaje diseñado a propósito: monté y medí un funnel de captación end-to-end, con inversión publicitaria real, para dominar el stack completo de medición y Looker Studio de punta a punta. En solitario. El objetivo no era vender, sino generar datos reales y limpios sobre los que decidir. Aquí está, abierto y verificable.
Resumen del periodo
14 días · inversión real
Leads generados
4
Airtable
Inversión real
121 €
Meta + Google Ads
CPL medio (global)
30 €
Ads Manager + Airtable
CTR medio Meta
0,55 %
Ads Manager
Periodo: 14 días · inversión real · datos de un experimento de aprendizaje controlado
Contexto — sdnohub.com — funnel de captación end-to-end
Diseño y ejecución autónoma de todo el sistema de captación para un infoproducto: desde la infraestructura de medición hasta las campañas de paid y el reporting final.
- ROL
- Solo / end-to-end
- DURACIÓN
- 14 días
- INVERSIÓN
- 121 €
- CANALES
- Meta + Google
El producto
Una guía profesional de dashboards en Looker Studio (2,99 €) + 4 plantillas (Meta Ads, GA4, RRSS e Informe ejecutivo) con un checklist gratuito de 15 puntos como lead magnet.
El público
Freelancers y empleados de agencias de marketing en España que hacen sus informes a mano y pierden horas facturables.
El objetivo
Dominar el stack técnico de medición y Looker Studio construyendo un funnel real de punta a punta, y usar inversión publicitaria real para generar datos limpios con los que aprender a decidir. Vender no era la meta —el nicho y el ticket de 2,99 € no lo permitían y lo sabía de antemano—; la meta era ejecutar el sistema completo de forma autónoma y leer lo que los datos dijeran.
Infraestructura de medición
Antes de gastar un solo euro, monté y verifiqué la medición completa: GTM, GA4 y Meta Pixel, con los eventos Lead y Purchase configurados y comprobados. Además implementé un contenedor de servidor propio en subdominio (ssg.sdnohub.com) con la API de Conversiones de Meta, para no depender únicamente del seguimiento por navegador. La regla del proyecto: el dinero invertido sin medición correcta no genera datos útiles. La medición se valida primero; la campaña, después.
Todas las capturas de esta sección corresponden a la fase de verificación, previa al primer euro invertido.
Google Tag Manager
Etiquetas y eventos
Google Analytics 4
Eventos lead / purchase
Meta Pixel
Lead + Purchase
GTM Server-Side + Meta CAPI
Medición del lado del servidor
El funnel
Sistema de captación completo, cada pieza conectada a la siguiente de forma automática. Un lead que entra activa por sí solo el CRM y la secuencia de emails, sin intervención manual.
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Lovable
Landing
Tally
Nombre + email
Airtable
Leads / Clientes
Make
2 flujos
Brevo
Secuencia de emails
LemonSqueezy
Checkout
Las campañas
Dos canales, cada uno con una lógica distinta: Meta para tráfico frío (interrupción) y Google Search para intención de búsqueda (tráfico caliente). En Meta, un solo conjunto con dos anuncios de ángulos distintos para comparar mensajes con datos, no con hipótesis.
ANUNCIO 1 — Autoridad
- Objetivo
- Descarga del checklist
- Copy
- Ángulo autoridad ("los 15 puntos que reviso")
- CTA
- Descargar
- Público
- España · 25-55
ANUNCIO 2 — Dolor
- Objetivo
- Descarga del checklist
- Copy
- Ángulo dolor ("informes a mano")
- CTA
- Descargar
- Público
- Mismo (España · 25-55)
Por qué esta estructura
Un solo conjunto para concentrar el presupuesto y la señal de conversión, con dos anuncios de ángulos distintos —autoridad vs. dolor— para identificar cuál conecta mejor con la misma audiencia. Descarté una segunda campaña de compra directa: optimizar hacia Purchase enviando tráfico frío a un lead magnet gratuito impide a Meta optimizar correctamente. La venta se plantea después por email, no con anuncio en frío. Audiencia amplia (solo España y edad) siguiendo la recomendación actual de Meta para presupuestos reducidos.
Resultados
Métricas finales del periodo, exportadas de cada plataforma y unificadas en un dashboard de Looker Studio: Google Ads conectado en vivo mediante conector nativo, y los datos de Meta y de leads consolidados vía Google Sheets. Las métricas que cruzan ambas plataformas —inversión total, clics y CPL— se consolidan manualmente, ya que no comparten una dimensión común.
Leads totales
4
Airtable / GA4
Inversión total
121 €
Meta + Google Ads
CPL Meta
26 €
Meta Ads Manager
CPL Google
0 leads
Sin conversiones · Google Ads
CTR medio Meta
0,55 %
Ads Manager
Clics totales
73
Meta (53 enlace) + Google (20)
Aprendizajes
Lo que descubrí y lo que cambiaría, con datos. Esta es la parte que separa a alguien que "lanzó anuncios" de alguien que analiza, decide y corrige.
→ El CTR reveló el cuello de botella
Un CTR del 0,55% con todo el funnel técnico verificado (píxel, landing, automatización) señaló que el problema estaba en la creatividad —de stock, no frena el scroll—, no en la segmentación ni en la landing. Hipótesis para la siguiente iteración: creatividades nativas, capturas reales en móvil.
→ Google Ads: intención "herramienta" ≠ "recurso"
Los términos de búsqueda reales mostraron que quien busca 'looker studio' quiere abrir la app, no descargar una guía. Las 0 conversiones en Google no fueron por mala ejecución, sino porque el nicho de búsqueda con intención de recurso es casi inexistente en España. Acción correctiva: palabras clave negativas y concordancia exacta.
→ Datos reales, aunque sean pocos
Con poco volumen, crucé las cifras de Meta, Google y Airtable en lugar de inflar resultados. Un dato real, por pequeño que sea, vale más en un portfolio que cualquier número inventado.
→ Presupuesto controlado, no a escala
El objetivo era generar datos limpios, no escalar. Fijé el presupuesto en 8 €/día en Meta y 6 €/día en Google, con un único ajuste al inicio para estabilizar el ritmo de entrega. Escalar sin historial previo es gastar a ciegas durante la fase de aprendizaje del algoritmo; con tan poco volumen, mantener el gasto estable era lo correcto.
→ La decisión de producto pesó más que la optimización
El mayor aprendizaje no fue táctico sino estratégico: un infoproducto de 2,99 € con tráfico pago frío no cierra la matemática de rentabilidad, por diseño. Ninguna optimización de campaña compensa una combinación producto-canal equivocada. Elegí ese producto para dominar el stack, no para vender —y comprobar esa frontera con inversión real vale más que leerla en un manual.
→ Medición antes que gasto
Verifiqué cada evento en el Administrador de Eventos y GA4 DebugView antes de activar ninguna campaña. La disciplina de no gastar sin medición fiable es lo que hace que los datos del periodo sirvan para algo.
// STACK
Herramientas con las que trabajo
Meta Ads
Google Ads
GA4
Google Tag Manager
Looker Studio
Airtable
Make
Brevo
Tally
LemonSqueezy
Lovable
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Canva
CapCut
// CASO 02 · CONTENIDO & COMMUNITY MANAGEMENT
Gestioné una marca en redes y la hice crecer con contenido.
Gestión integral del Instagram de una clínica dental durante mis prácticas: estrategia de contenido, diseño de todas las piezas y dinamización de comunidad, con crecimiento orgánico real y una identidad visual coherente.
RESUMEN
SEGUIDORES
1.008
+35,7% en 3 meses
INTERACCIÓN
594
128 guardados · 339 me gusta · 26 comentarios
ALCANCE
1.225
cuentas alcanzadas · 19.155 reproducciones
VOLUMEN
32
publicaciones creadas
Periodo: 3 meses · prácticas (410 h) · fuente: Instagram Insights
01 — CONTEXTO
Clínica Dental Izaguirre — gestión integral de Instagram
- ROL
- Community Manager (prácticas FCT)
- DURACIÓN
- 410 h
- MODALIDAD
- Remoto
- PLATAFORMA
El encargo
Gestionar de forma autónoma el Instagram de la clínica, de la estrategia a la publicación.
El enfoque
Contenido educativo que aporta valor al paciente (prevención, tratamientos, dudas frecuentes), con una identidad visual coherente.
El objetivo
Crecer en seguidores y visibilidad de forma orgánica, y reforzar la imagen profesional de la marca.
02 — RESULTADOS
Crecimiento orgánico real, sin inversión publicitaria, en tres meses de gestión. Métricas absolutas extraídas de Instagram Insights.
SEGUIDORES
1.008
+35,7% en 3 meses
INTERACCIÓN
594
339 me gusta · 26 comentarios · 128 guardados
ALCANCE
1.225
cuentas alcanzadas · 19.155 reproducciones
Los 128 guardados son la métrica más relevante: indican que el contenido se percibió como útil, no solo agradable. Parte de la interacción del periodo anterior se concentraba en publicaciones donde aparecían los responsables de la clínica y su círculo cercano; el crecimiento durante mi gestión se basó en contenido de marca, más sostenible y replicable.
Métricas verificadas directamente en Instagram Insights:
Interacción media por publicación. El periodo de mayor interacción de la cuenta (10,6) corresponde a los 32 posts de mi gestión, con 339 me gusta registrados en Instagram Insights.
03 — PORTFOLIO DE DISEÑO
Diseñé íntegramente en Canva todas las piezas de la marca, manteniendo coherencia de color, tipografía e identidad.
04 — ESTRATEGIA DE CONTENIDO
El crecimiento no fue casualidad: respondió a una línea de contenido pensada.
Contenido educativo que conecta
Los posts informativos (prevención, dudas) generan más interacción y fidelización que la pura promoción.
Casos reales
Publicaciones de antes/después que demuestran resultados y generan confianza en el paciente.
Aprovechar tendencias
Adaptación ágil de temas de actualidad para ganar alcance.
Identidad visual coherente
Misma paleta, tipografía y logo en todas las piezas, para transmitir profesionalidad.
05 — APRENDIZAJES Y RECOMENDACIONES
Lo que documenté en el informe de resultados y lo que recomendé para seguir creciendo.
→
El contenido educativo supera a la promoción directa en interacción.
→
La coherencia visual construye percepción de marca profesional.
→
Recomendé priorizar reels (2 semanales) y llamadas a la acción claras para la siguiente etapa.
→
Elaboré un informe de resultados con métricas, conclusiones y recomendaciones para la continuidad de la cuenta.
// HERRAMIENTAS DE CONTENIDO Y REDES QUE MANEJO
En la gestión de la Clínica Dental trabajé principalmente con Canva y Meta Business Suite. Este es el conjunto más amplio de herramientas de contenido, gestión y analítica de redes con las que trabajo:
Canva
Diseño de piezas y carruseles
CapCut
Edición de reels y video
Meta Business Suite
Programación y gestión
Metricool
Análisis y planificación
Hootsuite
Gestión multicanal
Notion
Documentación e informes
Community y contenido
Páginas y publicaciones
TikTok
Contenido corto y tendencias
Brevo
Email marketing y CRM
// SOBRE MÍ
Alberto Sedeño — Marketing digital orientado a datos.
Técnico Superior en Marketing y Publicidad, orientado a paid media, analítica y contenido. España, disponibilidad remota.